Pavel Efremkin von Aerolase über die Zukunft der Schönheit

Dieses Interview wurde im Authority Magazine von Medium veröffentlicht. Den ganzen Artikel lesen, hier.

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Im Rahmen unserer Serie darüber, wie Technologie die Schönheitsindustrie in den nächsten fünf Jahren verändern wird, hatten wir das Vergnügen, Pavel Efremkin zu interviewen.

Pavel Efremkin, PhD, ist Gründer und CEO der Aerolase Corporation — der bahnbrechenden Marke für Lasertechnologie, die mit bahnbrechender Lasertechnologie, die für jeden und überall entwickelt wurde, wegweisend für das Wohlbefinden der Haut ist. Aerolase kombiniert wissenschaftlich fundierte Wirksamkeit — klinisch in über 40 von Experten begutachteten Studien nachgewiesen und von führenden Dermatologen als vertrauenswürdig eingestuft — mit Präzision und allgemeiner Zugänglichkeit und ermöglicht es Gesundheitsdienstleistern, von der FDA zugelassene, sichere und wirksame Behandlungen für alle Hauttypen und Hautprobleme anzubieten. Ihr einziges Gerät behandelt über 30 medizinische und ästhetische Indikationen mit einer durchschnittlichen Abheilungsrate von 87% bei Erkrankungen wie Akne, Rosazea, PFB und Hyperpigmentierung.

‍Vielen Dank, dass Sie an dieser Interviewserie teilgenommen haben! Bevor wir eintauchen, würden unsere Leser gerne ein bisschen mehr über Sie erfahren. Kannst du uns eine Geschichte darüber erzählen, was dich auf diesen speziellen Karriereweg gebracht hat?

Ich bin ausgebildeter Wissenschaftler und Physiker, also bin ich in die Laserwelt gekommen und habe mich auf Mechanik und Technik konzentriert. Aber je mehr Zeit ich in klinischen Umgebungen verbrachte, desto schwieriger wurde es zu ignorieren, wie schlecht die bestehende Technologie für die Haut allen Beteiligten nützte. Enorm teure und doch schmale Applikationsgeräte. Komplexe Kühlsysteme, erheblicher Wartungsaufwand und Subsysteme sind von Natur aus störanfällig. Ärzte arbeiten sowohl mit ihren Geräten als auch mit ihnen. Die Patienten tolerierten Erholungsphasen, die eigentlich nicht notwendig waren, Artefakte der Art und Weise, wie Energie verabreicht wurde, und nicht die unvermeidlichen Folgen der Behandlung.

Die ganze Kategorie hatte sich um frühe Designentscheidungen verklemmt, die ihren Ursprung in der Laserarchitektur der Schwerindustrie hatten und die jahrzehntelang niemand ernsthaft in Frage gestellt hatte. Das ist genau die Art von Problem, die mich dazu bringt. Die Herausforderung, den enormen unerfüllten Bedürfnissen von Ärzten und Patienten gerecht zu werden, war die treibende Kraft hinter meiner Entscheidung, Aerolase zu gründen.

Kannst du die interessanteste Geschichte erzählen, die dir seit Beginn deiner Karriere passiert ist?

Es war auf einer Konferenz für plastische Chirurgie zu Beginn meiner Karriere. Ich hielt an einer CO2-Laserkabine an und traf eine Frau, die eine der ersten Patienten war, die sich einer vollständigen CO2-Oberflächenbehandlung unterzogen hatte. Die Ergebnisse waren bemerkenswert: Jahrelanges Altern, vorbei. Aber ihre Genesungsgeschichte hielt mich kalt. Sechs Monate Heilung. Sechs Monate, in denen sie in den Spiegel geschaut hat, ohne zu wissen, ob sie jemals wieder normal aussehen würde. Angst, Isolation, Unsicherheit. Hier war eine Patientin, die genau das bekam, wofür sie gekommen war, und das hatte immer noch einen enormen Tribut gefordert. In diesem Moment kristallisierte sich alles heraus. Eine Technologie, die funktioniert, sollte Sie nicht in Frage stellen lassen, ob Sie einen schrecklichen Fehler gemacht haben. Der Laser der Zukunft sollte für das Patientenerlebnis ebenso gut sein wie für das klinische Ergebnis. Alles, was wir bei Aerolase gebaut haben, geht auf die Frau an dem Stand zurück.

Können Sie einen „Wendepunkt“ in Ihrer Karriere identifizieren, an dem Sie anfingen, Erfolge zu verzeichnen? Hast du angefangen, etwas anderes zu machen? Gibt es Erkenntnisse oder Lektionen, die andere daraus lernen können?

Es gab einen bestimmten Moment im Labor, als wir die Pulsdauerparameter testeten, und mir wurde klar, dass wir das Problem rückwärts betrachtet hatten. Jeder vor Ort versuchte, Schäden im Nachhinein zu kontrollieren: Kühlsysteme, topische Schutzmittel, Anästhetika, alles. Wir fragten: Was wäre, wenn wir die Energie so schnell abgeben würden, dass das umliegende Gewebe nie Zeit hätte, sie zu registrieren? Diese Frage führte zu unserer 650-Mikrosekunden-Pulstechnologie, und von da an änderte sich alles. Das Fazit: Die Antwort versteckt sich normalerweise in einer Annahme, die Sie noch nicht in Frage gestellt haben. Echte Durchbrüche entstehen nicht durch Optimierungen innerhalb des bestehenden Frameworks. Sie entstehen, wenn Sie es vollständig in Frage stellen.

Keiner von uns kann ohne Hilfe Erfolg haben. Gibt es eine bestimmte Person, der Sie dankbar sind und die Ihnen geholfen hat, dahin zu kommen, wo Sie sind? Kannst du eine Geschichte darüber erzählen?

Ich würde einen schlechten Dienst erweisen, wenn ich eine Person herausgreifen würde. Nichts von dem, was wir gebaut haben, würde ohne die Ingenieure existieren. Ich kann mir eine Lösung vorstellen, sie in der Physik sehen, festlegen, was sie tun sollte und warum, aber das in etwas umzusetzen, das in einer klinischen Umgebung bei Tausenden von Patienten zuverlässig funktioniert, ist eine ganz andere Disziplin. Ich hatte das Glück, mit einem Team zu arbeiten, das jede ehrgeizige, manchmal unpraktisch klingende Idee, die ich eingebracht habe, aufgegriffen und herausgefunden hat, wie man sie umsetzen kann. Der 650-Mikrosekunden-Impuls war kein glücklicher Zufall. Es war eine rigorose, akribische Technik von Leuten, die genauso engagiert an der Lösung des Problems interessiert waren wie ich. Ich biete die Vision. Sie machen es wahr.

‍Okay, super. Lassen Sie uns nun zum Hauptteil unserer Diskussion übergehen. Die Schönheitsindustrie hat heute Zugang zu Technologien, die noch vor kurzem undenkbar waren. Können Sie uns etwas über die „neuesten“ Technologien erzählen, mit denen Sie arbeiten oder die Sie einführen? Wie wird das Ihrer Meinung nach den Menschen helfen?

Der Kern unserer Arbeit ist die Energieabgabe mit einer Geschwindigkeit, die die klinische Gleichung grundlegend verändert. Unsere Laserpulse erfolgen in 650 Mikrosekunden, schneller als das Gewebe thermisch reagieren kann. Das bedeutet, dass wir hohe Leistung anwenden und tiefere Ziele präzise und schmerzfrei erreichen können, während die umliegende Haut geschützt bleibt. In der Praxis werden so Kompromisse vermieden, die seit Jahrzehnten die ästhetische Laserbehandlung definieren: eingeschränkte Hauttypen, bestimmte weit verbreitete Erkrankungen wie Akne, die mit Lasern und Geräten auf Energiebasis nur unzureichend behandelt werden, eine verlängerte Erholung und die Behandlung der Symptome statt der eigentlichen Krankheit. Mit demselben Grundprinzip erweitern wir auch die Behandlungsmöglichkeiten. Die Physik, die die Haut während einer Anwendung schützt, führt dazu, dass völlig neue entstehen.

Können Sie unter Berücksichtigung von „Black Mirror“ und dem „Gesetz der unbeabsichtigten Folgen“ potenzielle Nachteile dieser Technologie erkennen, über die die Leute eingehender nachdenken sollten?

Das Innovationstempo übertrifft durchweg das Tempo der Bildung, und mit diesem Problem hat die Branche nicht vollständig gerechnet. Wenn sich die Technologie so schnell weiterentwickelt, tragen die Hersteller eine Verantwortung, die über die Entwicklung besserer Geräte hinausgeht: Sie müssen gleichermaßen investieren, um sicherzustellen, dass Ärzte verstehen, was diese Geräte können und wie sie optimal eingesetzt werden können. Bei Aerolase nehmen wir diese Verpflichtung ernst. Aber die Sorge, die ich tatsächlich überzeugender finde, ist die Kehrseite. Wir nutzen immer noch dramatisch zu wenig, was die Lasertechnologie in der Schulmedizin leisten kann. Erkrankungen, mit denen Dermatologen und Hausärzte täglich zu tun haben, darunter chronisch entzündliche Hauterkrankungen, Gefäßerkrankungen und Narbenbildung, verfügen über lasergestützte Lösungen, die klinisch erprobt sind und immer noch weitgehend außerhalb der Standardversorgung stehen. Die wirklich verpasste Gelegenheit ist nicht der Missbrauch dieser Technologie. Sie wird zu wenig genutzt.

Kannst du 3 Dinge teilen, die dich an der „Beauty-Tech“ -Branche am meisten begeistern?

Die Nachfrage nach klinischen Nachweisen übertrifft endlich die Nachfrage nach gutem Marketing. Die Patienten sind klüger, und das macht das ganze Feld schärfer. Die Diskussion über Inklusivität hat sich vom Anspruch zur Erwartung entwickelt und erzwingt echte Innovationen, anstatt nur Botschaften zu vermitteln. Und die Neuausrichtung von Ästhetik als Gesundheit: langfristige Hautgesundheit, Entzündungsmanagement, Altern nach Ihren eigenen Vorstellungen. Das ist ein weitaus interessanterer und bedeutungsvollerer Raum zum Bauen.

Können Sie 3 Dinge teilen, die Sie an der Branche am meisten beunruhigen? Wenn Sie in der Lage wären, drei Möglichkeiten zur Reform oder Verbesserung der Branche umzusetzen, was würden Sie vorschlagen?

Überforderung ist weit verbreitet und macht es schwieriger, jedes legitime klinische Ergebnis zu glauben. Zum einen übertreiben Unternehmen Geräte für Behandlungen, die über die Erkrankungen hinausgehen, für die sie konzipiert sind. Im Gegensatz dazu hat Aerolase ein außergewöhnliches Vertrauen in das Ökosystem der Haut gewonnen, indem wir unsere Laser nur für Behandlungsbereiche beworben haben, in denen wir die beste Wirksamkeit haben oder der Goldstandardalternative ebenbürtig sind, während wir gleichzeitig andere Vorteile bieten. Darüber hinaus bedeutet das Fehlen eines standardisierten Trainings, dass ein und dasselbe Gerät zu dramatisch unterschiedlichen Ergebnissen führen kann, je nachdem, wer dahinter steckt. Und die Trendabhängigkeit der Branche: Echte Hautgesundheit ist langsam und kumulativ, und das Geschäftsmodell ist oft nicht darauf ausgelegt, diese Art von Geduld zu belohnen. Wenn ich drei Dinge ändern könnte: klinische Transparenz als Grundlage für die Marktteilnahme vorschreiben, eine gerätespezifische Zertifizierung mit echten Zähnen ausarbeiten und anfangen, über Hautgesundheit zu sprechen, so wie wir über Herz-Kreislauf-Gesundheit sprechen, als etwas, das man im Laufe des Lebens entwickelt und nicht in einer Sitzung repariert.

Du bist ein Experte für Schönheit. Kannst du 5 Ideen teilen, die jeder nutzen kann, um sich „schön zu fühlen“?

1. Konsistenz ist der Cheat-Code

Patienten, die alles versucht haben und nichts erreicht haben und sich dann auf ein einfaches Protokoll festgelegt haben, haben ihre Haut über einen Zeitraum von 18 Monaten verändert. Die Biologie ist nicht kompliziert. Es dauert nur länger als wir wollen.

2. Hör auf, gegen deine Haut zu kämpfen und fange an, ihr zuzuhören

Die meisten von uns sind zu sehr damit beschäftigt, Produkte darauf zu werfen, um darauf zu achten. Wenn Sie langsamer werden und auf das reagieren, was tatsächlich passiert, sind die Ergebnisse normalerweise überraschend.

3. Adressieren Sie die Wurzel, nicht die Oberfläche

Rötungen, ungleichmäßiger Tonus, beschleunigtes Altern: Das meiste davon ist auf eine Entzündung zurückzuführen. Behandeln Sie das, und Sie verbessern nicht nur Ihr Aussehen. Du verbesserst deine Gesundheit.

4. Verstehe, was passiert und warum

Wenn Patienten den Mechanismus hinter ihrer Behandlung verstehen, verhalten sie sich anders. Wissen hat eine Haltung.

‍5. Lassen Sie die Technologie für Sie arbeiten, nicht für Sie

Das Ziel war niemals, wie jemand anderes auszusehen oder Beweise aus Ihrem Leben auszulöschen. Es geht darum, wie eine gesunde, vitale Version von dir selbst auszusehen. Die beste Technologie verschwindet in diesem Ergebnis.

Sie sind eine Person mit großem Einfluss. Wenn Sie eine Bewegung inspirieren könnten, die möglichst vielen Menschen das meiste Gute bringt, welche wäre das? Du weißt nie, was deine Idee auslösen kann. :-)

Ich würde gerne sehen, dass die Gesundheit der Haut genauso ernst genommen wird wie die Gesundheit von Herz-Kreislauf oder Stoffwechsel. Wir verfügen über jahrzehntelange Forschungen, die chronische Hautentzündungen mit umfassenderen systemischen Gesundheitsergebnissen in Verbindung bringen, doch Ästhetik ist immer noch weitgehend isoliert als Eitelkeitskategorie, etwas, dem Sie nachgehen, wenn Sie es sich leisten können, und nicht etwas, das Ihr Arzt proaktiv mit Ihnen bespricht. Die Technologie, die wir entwickelt haben, lässt Menschen nicht nur besser aussehen. Sie befasst sich mit den zugrundeliegenden Entzündungsprozessen mit echten Auswirkungen auf die Gesundheit. Wenn ich etwas inspirieren könnte, dann wäre es, Hautgesundheit als Präventivmedizin neu zu definieren, die die gleiche Aufmerksamkeit, Forschungsinvestitionen und klinische Sorgfalt verdient wie jedes andere Fachgebiet. Die Wissenschaft unterstützt es bereits. Die Kultur muss nur aufholen.

Kannst du uns bitte dein liebstes „Life Lesson Quote“ geben? Kannst du uns sagen, wie wichtig das für dich in deinem Leben war?

Steve Jobs sagte bekanntermaßen: „Man muss mit dem Kundenerlebnis beginnen und zur Technologie zurückarbeiten, man kann nicht mit der Technologie beginnen und versuchen herauszufinden, wo man sie verkaufen kann“. Aerolase ist eines der wenigen EBD-Unternehmen, das an dieser Apple-Perspektive festhält. Entsprechend erfolgreich und erfolgreich war das Unternehmen durch bemerkenswerte Innovationen, während es gleichzeitig mit größeren und tief in den Taschen steckenden Konkurrenten konfrontiert war.

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