Pavel Efremkin d'Aerolase parle de l'avenir de la beauté

Cette interview a été publiée dans le magazine Authority par Medium. Consultez l'article complet, ici.

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Dans le cadre de notre série sur la façon dont la technologie va transformer l'industrie de la beauté au cours des cinq prochaines années, nous avons eu le plaisir d'interviewer Pavel Efremkin.

Pavel Efremkin, PhD, est fondateur et PDG d'Aerolase Corporation, la marque de technologie laser révolutionnaire qui ouvre la voie à l'avenir du bien-être de la peau grâce à une technologie laser révolutionnaire conçue pour tous, partout dans le monde. Combinant une efficacité scientifique — prouvée cliniquement dans le cadre de plus de 40 études évaluées par des pairs et approuvée par les meilleurs dermatologues — avec une précision et une accessibilité universelle, Aerolase permet aux professionnels de santé de proposer des traitements approuvés par la FDA, sûrs et efficaces pour tous les types de peau et tous les problèmes de peau. Leur appareil unique répond à plus de 30 indications médicales et esthétiques avec un taux de clairance moyen de 87 % pour des affections telles que l'acné, la rosacée, la PFB et l'hyperpigmentation.

‍Merci beaucoup de vous joindre à nous dans cette série d'interviews ! Avant de plonger dans le vif du sujet, nos lecteurs aimeraient en savoir un peu plus sur vous. Pouvez-vous nous raconter ce qui vous a amené à suivre ce cheminement de carrière spécifique ?

Je suis scientifique et physicien de formation. Je suis donc entrée dans le monde du laser en me concentrant sur les mécanismes et l'ingénierie. Mais plus je passais de temps dans des environnements cliniques, plus il devenait difficile d'ignorer à quel point, pour la peau, la technologie existante ne répondait pas aux besoins de toutes les personnes impliquées. Machines d'application extrêmement coûteuses mais étroites. Les systèmes de refroidissement complexes, les frais de maintenance importants et les sous-systèmes sont intrinsèquement sujets aux pannes. Les médecins travaillent autant avec leur équipement qu'avec celui-ci. Les patients toléraient des temps de convalescence qui n'étaient pas réellement nécessaires, des artefacts liés à la façon dont l'énergie était délivrée, et non des conséquences inévitables du traitement.

L'ensemble de cette catégorie s'est développé autour des premières décisions de conception issues de l'architecture laser de l'industrie lourde et que personne n'avait sérieusement remises en question depuis des décennies. C'est exactement le genre de problème qui m'attire. Le défi de répondre aux vastes besoins non satisfaits des professionnels de santé et des patients a motivé ma décision de lancer Aerolase.

Peux-tu nous raconter l'histoire la plus intéressante qui t'est arrivée depuis le début de ta carrière ?

C'était lors d'une conférence sur la chirurgie plastique au début de ma carrière. Je me suis arrêtée dans une cabine laser au CO2 et j'ai rencontré une femme qui avait été l'une des premières patientes à subir une procédure de resurfaçage complet au CO2. Les résultats ont été remarquables : les années de vieillissement sont révolues. Mais son histoire de guérison m'a arrêté. Six mois de guérison. Six mois passés à se regarder dans le miroir, sans savoir si elle redeviendrait normale un jour. Anxiété, isolement, incertitude. Voici une patiente qui a obtenu exactement ce qu'elle cherchait, mais cela avait tout de même fait des ravages. Ce moment a tout cristallisé. Une technologie qui fonctionne ne devrait pas vous faire vous demander si vous avez commis une grave erreur. Le laser du futur devrait être aussi bénéfique pour l'expérience du patient que pour les résultats cliniques. Tout ce que nous avons construit chez Aerolase remonte à cette femme sur ce stand.

Êtes-vous en mesure d'identifier un « point de bascule » dans votre carrière lorsque vous avez commencé à connaître du succès ? As-tu commencé à faire quelque chose de différent ? Y a-t-il des points à retenir ou des leçons que d'autres peuvent en tirer ?

Il y a eu un moment précis dans le laboratoire où nous testions les paramètres de durée du pouls, et je me suis rendu compte que nous avions réfléchi au problème à rebours. Tout le monde sur le terrain a essayé de contrôler les dommages après coup : systèmes de refroidissement, protecteurs topiques, anesthésiques, etc. Nous avons demandé : et si nous délivrions l'énergie si rapidement que les tissus environnants n'auraient jamais le temps de l'enregistrer ? Cette question a donné naissance à notre technologie d'impulsion de 650 microsecondes, et tout a changé à partir de là. À retenir : la réponse se cache généralement dans une hypothèse que vous n'avez pas encore remise en question. Les véritables avancées ne proviennent pas de l'optimisation dans le cadre existant. Ils viennent du fait de le remettre entièrement en question.

Aucun de nous n'est capable de réussir sans aide en cours de route. Y a-t-il une personne en particulier à qui vous êtes reconnaissante et qui vous a aidé à arriver là où vous êtes ? Peux-tu nous raconter une histoire à ce sujet ?

Je ne rendrais pas service à une seule personne. Rien de ce que nous avons construit n'existerait sans les ingénieurs. Je peux concevoir une solution, la voir dans la physique, déterminer ce qu'elle doit faire et pourquoi, mais la traduire en quelque chose qui fonctionne de manière fiable en milieu clinique, sur des milliers de patients, est une discipline complètement différente. J'ai eu la chance de travailler avec une équipe qui a pris toutes les idées ambitieuses, parfois irréalisables, que je leur ai proposées et qui a trouvé comment les concrétiser. L'impulsion de 650 microsecondes n'était pas un hasard. Il s'agissait d'une ingénierie rigoureuse et minutieuse réalisée par des personnes aussi déterminées que moi à résoudre le problème. Je donne la vision. Ils le rendent vrai.

‍Très bien. Passons maintenant à la partie principale de notre discussion. L'industrie de la beauté a aujourd'hui accès à une technologie qui était inconcevable il y a encore peu de temps. Pouvez-vous nous parler des technologies « de pointe » avec lesquelles vous travaillez ou que vous introduisez ? Comment pensez-vous que cela aidera les gens ?

Au cœur de nos activités, nous fournissons de l'énergie à une vitesse qui change fondamentalement l'équation clinique. Notre laser émet des impulsions en 650 microsecondes, soit plus rapidement que la réponse thermique des tissus, ce qui signifie que nous pouvons appliquer une puissance élevée et atteindre des cibles plus profondes avec précision et sans douleur, tout en protégeant la peau environnante. En pratique, cela élimine les compromis qui définissent le traitement esthétique au laser depuis des décennies : types de peau restreints, certaines affections courantes comme l'acné mal traitées par les lasers et les appareils à énergie, rétablissement prolongé et traitement des symptômes plutôt que de la maladie elle-même. Nous élargissons également ce qui peut être traité avec ce même principe sous-jacent. La physique qui protège la peau au cours d'une application a tendance à en débloquer de toutes nouvelles.

En gardant à l'esprit « Black Mirror » et la « loi des conséquences imprévues », pouvez-vous entrevoir des inconvénients potentiels liés à cette technologie auxquels les gens devraient réfléchir plus en profondeur ?

Le rythme de l'innovation dépasse constamment celui de l'enseignement, et c'est un problème que l'industrie n'a pas pleinement pris en compte. Lorsque la technologie évolue aussi rapidement, les fabricants ont une responsabilité qui va au-delà de la conception de meilleurs dispositifs : ils doivent investir de la même manière pour s'assurer que les cliniciens comprennent ce que ces appareils peuvent faire et comment les appliquer de manière optimale. Chez Aerolase, c'est un engagement que nous prenons très au sérieux. Mais la préoccupation que je trouve la plus convaincante est le revers de la médaille. Nous sous-exploitons encore considérablement les avantages de la technologie laser en médecine traditionnelle. Les affections que les dermatologues et les médecins de première ligne traitent au quotidien, notamment les maladies inflammatoires chroniques de la peau, les affections vasculaires et les cicatrices, disposent de solutions laser qui ont fait leurs preuves cliniquement et qui restent largement en marge des soins standard. La véritable opportunité manquée n'est pas l'utilisation abusive de cette technologie. Il est sous-utilisé.

Pouvez-vous partager 3 choses qui vous passionnent le plus à propos de l'industrie de la « technologie de la beauté » ?

La demande de preuves cliniques dépasse enfin la demande de marketing efficace. Les patients sont plus avertis, ce qui rend l'ensemble du domaine plus précis. La discussion sur l'inclusivité est passée d'une aspiration à une attente, forçant une véritable innovation plutôt que de simples messages. Et la redéfinition de l'esthétique en termes de santé : santé de la peau à long terme, gestion de l'inflammation, vieillissement selon vos propres termes. C'est un espace beaucoup plus intéressant et significatif où construire.

Pouvez-vous partager 3 choses qui vous préoccupent le plus au sujet de l'industrie ? Si vous aviez la capacité de mettre en œuvre 3 moyens de réformer ou d'améliorer l'industrie, que proposeriez-vous ?

La surréclamation est endémique et rend tout résultat clinique légitime plus difficile à croire. D'une part, les entreprises font trop de bruit sur les appareils destinés à des traitements qui vont au-delà des conditions pour lesquelles ils sont conçus. En revanche, Aerolase a gagné une confiance peu commune dans l'écosystème de la peau en promouvant ses lasers uniquement pour les zones de traitement dans lesquelles nous avons une efficacité maximale ou égale à l'alternative de référence, tout en offrant d'autres avantages. De plus, l'absence de formation standardisée signifie qu'un même appareil peut produire des résultats radicalement différents selon la personne qui le sous-tend. Et l'addiction de l'industrie aux tendances : la véritable santé de la peau est lente et cumulative, et le modèle économique n'est souvent pas conçu pour récompenser ce type de patience. Si je pouvais changer trois choses : exiger la transparence clinique comme point de référence pour la participation au marché ; créer une certification spécifique à un appareil qui possède de véritables dents ; et commencer à parler de la santé de la peau de la même manière que nous parlons de santé cardiovasculaire, en tant que quelque chose que l'on construit au cours d'une vie et non qu'on répare en une séance.

Vous êtes une experte en matière de beauté. Pouvez-vous partager 5 idées que tout le monde peut utiliser « pour se sentir belle » ?

1. La cohérence est le code de triche

Les patients qui ont tout essayé et qui n'ont abouti à rien, puis qui se sont engagés à suivre un protocole simple, ont transformé leur peau en 18 mois. La biologie n'est pas compliquée. Cela prend simplement plus de temps que nous ne le souhaiterions.

2. Arrêtez de vous battre contre votre peau et commencez à l'écouter

La plupart d'entre nous sont trop occupés à y jeter des produits pour y prêter attention. Lorsque vous ralentissez et que vous réagissez à ce qui se passe réellement, les résultats sont généralement surprenants.

3. Adressez-vous à la racine, pas à la surface

Rougeurs, tonicité irrégulière, vieillissement accéléré : la plupart se situent en aval de l'inflammation. Traitez cela et vous n'améliorerez pas seulement votre apparence. Tu es en train d'améliorer ta santé.

4. Comprenez ce qui se passe et pourquoi

Lorsque les patients comprennent le mécanisme de leur traitement, ils se comportent différemment. Le savoir a une posture.

‍5. Laissez la technologie travailler pour vous, pas pour vous

L'objectif n'a jamais été de ressembler à quelqu'un d'autre ou d'effacer des traces de votre vie. C'est pour avoir l'air d'une version saine et vitale de vous-même. La meilleure technologie disparaît dans ce résultat.

Vous êtes une personne d'une grande influence. Si vous pouviez inspirer un mouvement qui apporterait le plus de bien au plus grand nombre de personnes, quel serait-il ? Vous ne savez jamais ce que votre idée peut déclencher. :-)

J'adorerais que la santé de la peau soit prise aussi au sérieux que la santé cardiovasculaire ou métabolique. Des décennies de recherche relient l'inflammation chronique de la peau à des problèmes de santé systémiques plus généraux, mais l'esthétique est encore largement isolée en tant que catégorie de vanité, une activité que vous recherchez lorsque vous pouvez vous le permettre, et non une question dont votre médecin discute de manière proactive avec vous. La technologie que nous avons développée ne se contente pas d'améliorer l'apparence des gens. Il s'attaque aux processus inflammatoires sous-jacents ayant de réelles implications pour la santé. Si je pouvais m'inspirer quelque chose, ce serait de redéfinir la santé de la peau comme une médecine préventive, digne de la même attention, des mêmes investissements dans la recherche et de la même rigueur clinique que toute autre spécialité. La science le soutient déjà. La culture a juste besoin de rattraper son retard.

Pouvez-vous s'il vous plaît nous donner votre « citation de leçon de vie » préférée ? Pouvez-vous nous dire en quoi cela a été pertinent pour vous dans votre vie ?

Steve Jobs a dit : « Vous devez commencer par l'expérience client et revenir à la technologie, mais vous ne pouvez pas commencer par la technologie et essayer de savoir où la vendre ». Aerolase est l'une des rares sociétés EBD à adhérer à ce point de vue d'Apple. Elle a réussi et prospéré en conséquence grâce à des innovations remarquables, tout en faisant face à des concurrents plus importants et fortunés.

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